Papel leve, vai puxar livros do altar cultural?

Em meio às reclamações dos leitores, muitos editores de livros se apresentaram para explicar por que escolheram o papel leve, popularizando pacientemente o conhecimento profissional do papel leve, na esperança de eliminar a rejeição dos leitores ao papel leve.

O artigo de conta pública da "Publisher Magazine" uma vez dividiu as opiniões negativas dos leitores em papel leve em três categorias, a saber:

"Teoria do pecado original"-a principal razão para esse desgosto está relacionada à notoriedade do papel leve nos primeiros livros piratas domésticos;

"Teoria da Adaptação"-os leitores esperam que os editores possam usar diferentes artigos de acordo com diferentes livros, o que também se baseia nos sentimentos dos leitores sobre o uso de papel leve;

"Teoria da Franqueza"-muitos leitores acreditam que os editores deliberadamente confundem os leitores, não lembram os leitores do papel usado em seus livros e aproveitam a oportunidade para obter lucros, fazer os leitores sentirem que é um comportamento antiético de "estar certo e errado".

Muitos editores ou artigos profissionais também explicaram as opiniões negativas dos leitores em papel leve. Por exemplo, a estação B lendo o apresentador da UP "Reading Pills" em seu artigo intitulado "O que há de errado com o papel leve? its, ele enumerou os sete pecados do papel leve na mente dos leitores e os explicou um a um como uma pessoa na indústria editorial (" Reading Pill" É Jiang Ling, o proprietário da Livraria Chongqing Daofeng). Mas a explicação de Jiang Ling, como outras vozes defendendo papéis leves, é considerada por muitos leitores como um ato de "encobrir papéis leves e editores".

Outro apresentador da estação B da UP, "-Huahua is Fafa", apontou em seu vídeo "Light Paper não é culpado, mas você me deixa doente", "A verdadeira razão para a raiva dos leitores é que os editores e profissionais relacionados tratam os leitores como tolos." O principal argumento por trás disso são as três atitudes mencionadas acima.

Existem dois grupos por trás da controvérsia do papel leve: um são os editores e editores e o outro são os leitores comuns. Como muitos comentários apontaram, as diferentes atitudes em relação ao papel leve são, na verdade, as contradições e estranhamentos entre os dois grupos.

Como um leitor comum, uma pequena observação descobrirá que o preço dos livros tem subido silenciosamente desde alguns anos atrás. O aumento no preço de alguns livros (como o preço de alguns livros começando a exceder 100 yuans) de repente fará com que as pessoas percebam que o consumo de livros gradualmente se tornou uma despesa que precisa de atenção.

Diante dessa mudança, muitos leitores questionaram primeiro as instituições editoriais. Ao mesmo tempo, as instituições editoriais disseram que isso se deveu ao aumento contínuo de uma série de custos difíceis (como preços de papel, custos de mão de obra e taxas de direitos autorais, etc.), juntamente com os desafios de outros concorrentes (e-commerce, streaming ao vivo, etc.), e teve que fazer tais ajustes. Para proteger suas margens de lucro cada vez menores, os editores só podem encontrar novas maneiras de tentar não prejudicar os interesses dos leitores.

Esse ajuste, que foi limitado por mudanças no ambiente editorial geral, acabou estourando na questão do papel leve. O debate entre leitores e editores revelou diretamente a crise, as dificuldades e o desamparo encontrados por ambos os lados. Para os leitores, o preço dos livros está subindo, mas o papel leve está reduzindo a qualidade dos livros, o que é difícil para eles aceitarem.

Stills do documentário "Book Lovers".

Por um lado, isso está relacionado ao processo de desenvolvimento da publicação de livros no meu país. O número de livros publicados antes da reforma e abertura era limitado, enquanto o número de livros publicados agora explodiu; por outro lado, A definição de livros de todos ainda herda a tradição da cultura de elite em grande medida. "Livros" e "cultura" são naturalmente sinônimos.

Portanto, muitos leitores estão insatisfeitos com a busca cega dos editores por lucros e o uso de papel leve, o que não só leva à deterioração da qualidade do livro, mas, mais importante, ofende diretamente a imagem dos livros nas mentes de muitos leitores.

Aqui, encontramos um problema que muitos editores provavelmente ignoram, ou seja, quando usam papel leve em face do aumento dos custos de publicação e consideram a criação de uma nova experiência de leitura, eles ignoram o significado simbólico cultural dos próprios livros.

Embora raramente vejamos a tendência de santificar livros diretamente (visões semelhantes ainda aparecem de vez em quando nas discussões sobre papel leve), o respeito pelos livros tem sutilmentePermeou nosso subconsciente e profundamente integrado ao sangue da cultura tradicional chinesa.

Portanto, muitos editores e editoras descobriram que não importa o quão profissionalmente eles explicem que o papel leve atual não é o "papel leve" falsificado inferior dos primeiros anos, é difícil para os leitores aceitá-lo.

2. Batalha do discurso entre leitores e editores

Outro argumento importante que os editores usam para defender o papel leve é a experiência de leitura específica que ele traz, como papel leve, fácil de transportar, fácil de folhear e ambientalmente correto e protetor para os olhos. Mas por que os leitores simplesmente não acreditam nessas vantagens óbvias?

Isso pode ser porque, quando você aponta que o papel leve tem uma vantagem, os leitores podem encontrar imediatamente outra desvantagem, e essas desvantagens afetam mais diretamente a experiência de leitura do leitor. Deixando de lado os ataques indiscriminados a diferentes tipos de papel leve, é óbvio que o papel leve tem odor, é fácil de ficar amarelo e é áspero e difícil de escrever.

Entre a insatisfação de muitos leitores, também descobriremos que a nova experiência de leitura imaginada pelas editoras de fato pertence a um tipo específico de livro. Eles parecem ter esquecido que os próprios livros não podem ser atualizados rapidamente como outros bens de consumo, especialmente bens de consumo em rápida movimentação.

Concentrar-se nos atributos básicos dos livros e esquecer seus atributos como portador de uma certa cultura e conhecimento inevitavelmente fará com que os editores percam a oportunidade de entender as necessidades dos leitores.

Stills de "Proofreader Girl Etsuko Kono".

Em grupos Douban como o "Shandao Group", as pessoas ainda têm uma certa mentalidade de "contra-tendência" em relação à publicação de livros em papel.

Com o surgimento da leitura eletrônica, as pessoas começaram a imaginar um futuro sem livros de papel. Quando tudo começou a entrar no mundo digital, os livros de papel gradualmente adquiriram outra conotação cultural, ou seja, uma forma material cultural que pode desaparecer e herdar tradições antigas ou um estágio específico da civilização humana.

Quando os editores estão confinados a lucros cada vez mais reduzidos e tentam todos os meios para criar um acordo, os leitores esperam proteger a forma de livro com a qual estão familiarizados ou com a qual se identificam nessa mudança.

Isso não significa que os leitores sejam teimosos. Muitos deles estão cientes das vantagens do papel leve em alguns aspectos e entendem a crise enfrentada pelas editoras. Portanto, eles esperam que os editores possam aprender com o modelo de publicação de linha dupla ocidental-encadernação geral e capa dura-para aliviar a insatisfação dos leitores com o uso desenfreado de papel leve.

Muitos editores e editores esperam que a insatisfação dos leitores com o papel leve possa ser resolvida por meio da popularização do conhecimento profissional. Mas isso obviamente tem um efeito ruim, porque grande parte da insatisfação dos leitores com o papel leve não é direcionada ao papel, mas pode ser direcionado a discussões sobre questões complexas como "que tipo de livros são bons", "o que você está comprando ao comprar livros" e" O que significa comprar livros de papel ou livros próprios ". Nesta era de pessimismo geral sobre livros de papel, essas questões se tornaram particularmente importantes.

Stills de "The Compilation of Boats".

Em outras palavras, muitos editores profissionais que defendem o papel leve não estão discutindo questões no mesmo nível que os leitores.

As editoras tentam criar um novo hábito de leitura, experiência e sentimento para os leitores, e construir um poder de discurso sobre o estilo e as propriedades físicas dos bons livros. Essas inovações devem levar em consideração os leitores como consumidores, mas a experiência de leitura dos leitores e os sentimentos culturais não são as considerações centrais para a publicação e fabricação de livros.

No momento, os livros são de fato apenas uma entre milhares de commodities, e as editoras privadas de livros devem considerar o custo e o lucro as considerações mais importantes, embora eles também tenham seus próprios sentimentos culturais e buscas por livros. Portanto, quando enfrentam as críticas dos leitores, estão em uma situação extremamente embaraçosa:

As operações puramente comerciais farão com que os leitores os desprezem e os acusem de "vender cultura a um preço baixo"; mas se mantiverem o modelo de marketing tradicional, o custo pode ser alto, o volume de vendas pode ser ruim e pode ser difícil continuar.

3. A cultura não deve ser usada para obter lucros?

Em nossas despesas diárias, os livros são sempre uma despesa muito limitada. As pessoas compram chá com leite, ingressos de cinema, sapatos, roupas, etc. todos os meses, não importa qual, agoraExcede o consumo de livros.

Essa é a contradição. As pessoas parecem indiferentes ao aumento de preços de outros bens de consumo diários, mas são muito sensíveis à mudança de preço dos livros, e acusam os editores de lucrar com a ideia de que "a cultura não deve ser usada para ganhar dinheiro".

Por um lado, os livros ganharam aura infinita porque são os portadores da cultura, mas, por outro lado, isso se tornou um anel apertado para suprimir o preço dos livros. Como resolver essa contradição paradoxal é um problema que os editores têm que enfrentar.

Stills da primeira temporada de "But There Are Books".

O modelo de publicação de linha dupla é uma maneira. Muitas obras literárias populares são publicadas em brochuras, mas sua experiência em papel, encadernação, design e leitura não são boas, mais como bens de consumo rápidos. O papel e o design de encadernação dos livros de capa dura são muito particulares, mas o preço também aumentou. O preço de muitos livros de capa dura ultrapassou a marca de 100 e 200 yuans.

No entanto, o modelo de publicação de linha dupla do exterior é baseado em um conjunto completo de grupos de leitura diferenciados, mercados de consumo e conceitos. Uma vez que o atual mercado interno de livros não pode alcançar a diferenciação do produto entre "usuários de leitura" e "usuários de coleção", só podemos aprender com métodos ou conceitos específicos e levar em conta as necessidades desses dois tipos de leitores.

No entanto, com o aumento dos preços de vários indicadores rígidos e os desafios de desconto de novos canais de vendas, como e-books e e-commerce, parece que está se tornando cada vez mais difícil equilibrar a experiência de leitura e a qualidade do livro.

Stills de "O apanhador no campo".

Minha maior impressão de papel leve é que é difícil fazer anotações diretamente nele. Parece que não há marca com um lápis, mas será desfocada com uma caneta de água. O papel é fino e fácil de vazar para o outro lado. Muitas vezes, a seleção e publicação de livros estão nas mãos dos editores, e a escolha do papel, encadernação e design não é controlada pelos leitores, de modo que os compradores de livros inevitavelmente se sentem frustrados e desamparados.

Por isso, a longa e tenaz cruzada dos leitores contra o papel leve esconde sua luta pelo direito de falar na publicação de livros e seu protesto contra a negligência de longo prazo das necessidades de leitura.

O debate sobre o papel leve também pode prenunciar um novo futuro. Tanto os leitores quanto as editoras precisam repensar o significado dos livros neste debate. Os livros, como um importante portador da cultura e do conhecimento humanos, podem sofrer mudanças e criações ao enfrentar novos desafios, que já começaram a surgir na discussão sobre papel leve.